Kommunikationskonzept für den Kletterpark Waldheim

„Zwischen Glücksgefühl + Nervenkitzel“
Kommunikationskonzept für den Kletterpark Waldheim in Albstadt

Was genau ist ein Kletterpark? Wer sind dessen Besucher? Welche Vorstellungen habe diese? Wie kann sich ein Kletterpark von ähnlichen Angeboten abheben?
Diese und weitere Fragen stellte sich das Projektteam von Prof. Dr. Wolfgang Fuchs im Rahmen des Kommunikationsprojektes im Wintersemester 2016/17.

Projektpartner war dabei der Kletterpark Waldheim in Albstadt. Geschäftsführer Philipp Bacher gab zu Semesterbeginn im Briefinggespräch die Aufgabenstellung und Rahmenbedingugen vor. Eigene Eindrücke sammelte das Team dann vor Ort bei einem gemeinsamen Besuch des Kletterparks.

Im Verlauf des Semesters erarbeitete die Gruppe zunächst eine umfassende Situationsanalyse, bei der das Image und die Kommunikation des Kletterparks, der Markt, die Wettbewerber und die Medienlandschaft analysiert werden. Eine entsprechende SWOT-Analyse charakterisierte die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken.

Beim wichtigen Baustein Zielgruppen wurden Consumer Insights, Typologien und Definitionen entwickelt, um daraus den Focus auf die priorisierte Zielgruppe der jungen Erwachsenen, die „Grenzgänger“, zu legen.

Auf Basis dieser Fakten leiteten die Studierenden die Strategie ab. Positionierung, kreative Leitidee „Der Kletterpark, der herausfordert“, Copy Strategy, Claim „Zwischen Glücksgefühl + Nervenkitzel“ und Kommunikationsziele wurden entwickelt. Der abschließende Bereich der Umsetzung umfasst neben konkreten Gestaltungsrichtlinien vielfältige Programmvorschläge. Verschiedene Events, PR-Maßnahmen, Medien- und Unternehmenskooperationen, Social Media Strategie und Suchmaschinenoptimierung sowie Merchandise-Vorschläge zeigen dabei konkrete Kommunikationsmaßnahmen.

Bei der erfolgreichen Abschlusspräsentation am 24. Januar 2017 konnte das Projekteam den Geschäftsführer Philipp Bacher mit seinem umfassenden und stimmigen Kommunikationskonzept überzeugen.

Studentisches Team:
Ketevan Jorjikia
Monika Gudeva
Anna Azargaeva
Theresa Ries
Julia Straub
Sylvia Melchinger
Maxim Woroschejkin
Stefan Scheibe
Philipp Zöllner
Lisa Singpiel

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