Nach einer kurzen Vorstellung seiner Person und der Agentur pilot, den Expert:innen für Markenkommunikation, Media und Werbedienstleistungen, gelang es Stephan Herling rasch, mit seinem Thema „Programmatic Advertising: Klassik goes Digital!“ die konzentrierte Aufmerksamkeit der Studierenden zu gewinnen.
Was versteht man unter Programmatic Advertising, wie unterscheiden sich traditionelle von programmatischen Kampagnen, welche Mechaniken und Einkaufsmodelle können zugrunde liegen und welchen Herausforderungen haben sich die Mediaplaner:innen zu stellen? Wie entwickelt sich die Transformation klassisch geplanten Kampagnen zu digitalen Lösungen und welche Möglichkeiten oder Hürden gibt es hierbei? Zu diesen und vielen weiteren Facetten des komplexen Themas brachte er spannende Informationen, vielfältige Details und anschauliche Praxisbeispiele. Mit einem Blick in die Zukunft rundete er seine Ausführungen ab und nicht zuletzt gab es ausreichend Gelegenheit für Fragen und Austausch.