Konzeption und Umsetzung einer AR-Anwendung für eine interaktive Werbekampagne. Die Studierenden erhalten fortgeschrittene Kenntnisse in den Bereichen der Gestaltungskonzeption für AR, VR und MR. Sie lernen die Faktoren „digitale Erlebnisse und Interaktion“ als Gestaltungsgrundlage der digitalen Medien kennen und bekommen ein kritisches Verständnis für die sich daraus ergebenden Gestaltungsaufgaben und die Verzahnung von marketingstrategischen Vorgaben, gestalterischen Umsetzungen und sozialwissenschaftlichen Wirkungsannahmen. Sie erwerben die Kompetenz zu strategiegeleiteter Kreativität und zur Lösung komplexer Aufgaben innerhalb der Marketingkommunikation. Im Rahmen praxisnaher bzw. direkt aus der Praxis stammender Projekte führen die Studierenden eigenständige Problemlösungen im Bereich der Konzeption und Exekution marketingstrategischer Kommunikationsgestaltung durch. Sie lernen unterschiedliche Gestaltungstechniken, Darstellungsarten und -formate in den verschiedenen Mediengattungen kennen und entwickeln medienübergreifende Kampagnenideen, die sie den einzelmedienspezifischen Erfordernissen anpassen. Darüber hinaus wird professionelle Distanz und Kritikfähigkeit gegenüber eigenen kreativen Produkten eingeübt.